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| 湖南博物馆专家为市领导讲解 | 展厅内景 | 汉装表演 |
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9月22日至10月22日，《马王堆汉墓贵夫人辛追服饰珍品特展》在我馆成功举办。和我馆今年运作的《走进大师系列展》、《圆明园回归国宝青岛大展》不同的是，此次与湖南省博物馆斥资近 30 万元联合主办的《马王堆汉墓贵夫人辛追服饰珍品特展》，是我市多年来鲜见的大型专业文物展出。 纵观近几年内取得巨大成功的专业文物展，如在上海博物馆举办的《晋唐宋元书画珍品展》、南京博物院举办的《秦始皇兵马俑文物精品展》，毫无疑问都体现了人们在物质生活不断提高的基础上向精神生活提出了进一步的要求，对民族自身文化的叩问和渊源的溯求已由个体情趣逐渐成长为大众氛围，这是《马王堆汉墓贵夫人辛追服饰珍品特展》自信走向市场并取得成功的内在原因。 首先，展览本身的含金量是赢得观众的中心因素。展览以马王堆 1 号汉墓出土服饰为主，介绍墓主人辛追的生活起居，进而涉及到西汉社会人文，具有极高文物价值和丰富的历史内涵。从首推的仅重48克的国宝珍品“素纱 褝 衣”，到各类衣料、随葬木俑、漆器，以及复制的 1 号墓辛追女尸、黑底彩绘棺等共计展品 60 余件，每一件都具有强大的视觉震撼力；布展上，在做好文物保护工作的同时营造复古氛围，通过搭建西汉建筑、喷绘大型场景、设计依照简洁古朴风格，追求汉代生活的再现。另外引入多元化的展览表现元素，展演结合，特设“汉代服饰展示秀”，极大地促进了与观众的相互交流。 < br /> 其次，展览宣传是实现其自身价值的必要手段。展览从筹备之始就开始注重利用媒体来挖掘市场潜力。与新闻媒体通联，引发他们的关注，凭借强势媒体《青岛早报》为主的多家报纸、电视台和电台，让《马王堆汉墓贵夫人辛追服饰珍品特展》走进最广泛的公众视线；开辟网络作为新的宣传工具，开展当日两馆负责人、专家通过青岛新闻网与广大网民“网聊”马王堆；在商业黄金地段投放巨幅广告，并遍及到岛城 17 条公交干线的公交车上，用有限的资金最大化的宣传了展览；配合国庆黄金周在《青岛早报》推出的《马王堆汉墓文物知识有奖问答》活动，在实现宣传功能的同时也对于本展相关的历史文物知识进行了适当普及。 最后，多方面商业运作是成功展览的重要组成部分。展览得到观众的认可，除其本身的吸引力之外，依靠商业运作，多方位的票务推广也是一个重要愿因。如利用青岛国际时装周、国庆长假的天时优势，做好推介，争取了大量外地观众；观众不仅可以现场购票，还可以通过售票热线买票参观，凭借票务公司广泛的销售网络，使得售票体系得到扩大，发行空间得以突破，这无疑为《马王堆汉墓贵夫人辛追服饰珍品特展》开拓了另一片天地；展览后期面向岛城大中专院校推出的团体优惠票更是受到广大师生的热烈欢迎。 《马王堆汉墓贵夫人辛追服饰珍品特展》开展之后社会好评如潮，共接待观众 4 万余人次。在岛城的文物展览中取得了骄人的成绩。 | ||
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