用探索精神走青博文创之路

发表于中国文化报（2017.11.2）

作者：张寅

       青岛市博物馆作为国家文物局首批文创产品开发试点单位，积极探索，对内深化改革，深挖馆藏，加大人才队伍建设，对外密切关注行业态向，拓展与高校、企业等合作，内外兼修在推进文创开发上积极作为。以“文物走进百姓生活”为文创工作理念，结合研究、展览、社教等方面优势，通过自主研发、合作开发和IP授权等多渠道，开发出具有本馆独特韵味和地域文化特色的产品，探索实践出一条适合自身发展有本馆特色的文创开发与运营之路。今年在北京国际文交会荣获2017杰出机构奖。

       多渠道拓展文创开发特色之路

       结合原创展览做特色文创青博近年在策展人制度激发下，原创展览日趋成熟化，精品化，是文创开发的优良基石。文创设计人员与策展人在策展初期就互动交流，激发碰撞出创意火花，文创产品出新出彩。如近期开展的“岁时佳兴——中国古典季节美学展”推出的四季系列文创产品，选取馆藏文物中有关四季的图案纹样，配合四季色彩，融入文创产品设计，带观众领略古人眼中的四季之美。其中，24节气笔记本最为出彩，自成一个小系列，为半月历，精选出符合每个节气的文物。比如，一月份的“大寒”，选用的是清萧晨纸本设色踏雪寻梅图，原作银装素裹，背景以淡墨渲染，梅树傲立雪中，一老者携书童在雪中观梅幽思。整体气氛特别符合大寒的节气。该产品配合24节气特色印章互动活动进行推广，其清新亲民的风格，特别受手账爱好者的喜爱。

岁时佳兴系列产品共包含四季便利贴（套）、纸胶带（套）、24节气笔记本

       联合社会力量做强品牌文创青博馆藏丰富，北魏石佛造像、钧窑鼓钉洗和明版道藏是市民选出的三件镇馆之宝，不仅是青博的金色名片，也有深厚的民众基础。除了镇馆之宝，青博还有许多精美绝伦的藏品。“让全社会共享古人留给青博的文化遗产”是青博一直以来追求的梦想。基于此，青博官网官微将推出馆藏60件重点文物的3D信息，已经完成的1500件馆藏3D数据也会逐步对外共享。面对如此丰厚的文物资源，青博已和三家门店签订《文物IP授权开发文创协议书》，鼓励社会团体和个人进行文创开发。今后青博将积极联合社会力量，深挖文物背后的文化价值，共同开发具有青博特点的系列文创产品，使其成为一个个“叫得响”的文创品牌，最大限度的向公众传播文物承载的历史和艺术价值。

       结合科学技术做时尚文创近年来，“高科技＋传统文化”成为文创产业的时尚潮流，受到青少年观众的青睐。因此，青博在文创产品的种类和受众群体上进行新的探索与尝试，不再局限于实体产品，而是结合科技元素开展虚拟互动体验项目。目前青博已经和中国科学院青岛科学艺术研究院签订了战略合作协议，进行深度合作，利用最先进的AR、VR技术和交互体验手段，让科技给文物插上翅膀，让观众在参与互动活动时，能身临其境地去体验文物背后的故事。

       全方位打造文创营销创新之路文创产品不仅要叫好还应该叫座。在这个信息爆炸的年代，“酒香不怕巷子深”已经不合时宜，再好的创意，也要配合积极有效的营销策略，才能展现它的价值。青博在文创营销方面也下足功夫，制定了系统化的营销方案，并稳步推进中。

青岛市博物馆文创运营框架图

       升级线下模式青博全面升级门店的销售模式，不断提高服务水平，转变服务方式，让观众有更好的购物体验。对于配合展览推出的文创产品，青博会在展厅设置文创展示体验区，让观众参观之余，就可了解文创产品的相关信息。积极参加国家、省、地市组织的文创展会，举办形式多样的推广活动，激发观众的购买欲。

       建立会员制建立消费积分、志愿服务时间抵现金的会员制，不仅是观众得到了实惠，也是青博了解消费者购物习惯的有效方式。通过消费者大数据分析，让青博的文创开发目标更加精准。

       创新线上模式近年来互联网购物已经成为消费主流，“互联网＋文创”成为青博文创推广工作的重点。青博改版升级了官方微信、网站平台，建立了文创产品专栏，观众可以不出家门了解青博文创产品。青博不仅在网站上介绍销售文创产品，还通过众筹等方式，与具有创意，喜爱设计，关心博物馆发展的各界人士建立起交流平台，共同探索新的开发、推广和营销理念。

       博物馆承载中华民族博大精深的传统文化，这是文创产业发展最坚实的根基，最强大的底气。青岛市博物馆隋永琦馆长深有感触的说：文创工作是博物馆展览、社教的有机延伸，是继承传播优秀传统文化的时代方式，博物馆走进现代人的生活，树立文化自信，文创是良好有效的媒介。这个探索我们刚刚开始，面对博物馆丰富的藏品，面对博大精深的中华文化，这个探索我们也不会停止。