【2022青博记忆】文化创意篇

回顾2022，在疫情防控依然严峻的形势下，博物馆人迎难而上、扎实奋进，以更加开放的思路、更加有力的举措，不断增强博物馆服务公众的文化软实力，以一年一个新台阶的步伐，实现博物馆发展新目标！

文化要在创新中发展，只有推陈出新才能保持文化旺盛的生命力。习近平总书记指出，建设中国特色社会主义文化，既要坚守中华文化立场，又要推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。长期以来，我馆搭建赋能平台，积极打造青博文创IP，推动文化的创造性转化和创新性发展。在创新引领与融合驱动的作用下，2022年我馆文化创意产业收入有了大幅度增长，文创发展的市场体系也呈现不断完善的向好态势。然而推动文化产业发展只是手段，提升并满足人民群众精神文化消费需求才是最终目的。基于此，2022年，我馆以深厚的馆藏文物为基点，构建“青博有礼”产品矩阵、渠道体系，形成一个开放、共享、协同的开发环境，促进文化创意和设计服务与相关产业融合发展，取得了很好的社会效益与经济效益。

一、发展青博文化创意产品的开发赋能模式

以创新引领、开放崛起为支点，撬动文创各资源端合作，探索、发展有青博特色的文创商业模式。我馆在IP授权、品牌整合与传播层面立梁架柱，从孵化到衍生，形成了自己的一套方法论。不仅是对自身博物馆的文化资源和独特性文化的深度挖掘提炼、整合和再创造，更是围绕“以物为重，以人为本”核心理念和“博物馆生活”趋势下构建文化产品的文创策略。2022年结合我馆特展及虎年新春等重要传统节日，我馆通过自主研发和IP授权合作等方式，推出考古盲盒系列巧克力、松鹤延年青博有礼系列文创礼盒、“九和”香礼盒等十几款文创产品。其中，“九和”香礼盒最具代表性，该文创结合我馆镇馆之宝—— 明正统《道藏》“正一法文法箓部仪”中九和香配方、馆藏文物“明代水晶卧虎”、“清代杨岘十字联”以及“明代谢时臣太行晴雪图中堂”4件珍贵文物元素研发而成，极具文化价值。

九和虎年高端礼盒

松鹤延年青博有礼文创礼盒

考古巧克力盲盒

国色天香礼盒

龙凤香捶礼盒

同时，积极参与市文旅局举办的“‘新动能新手造新创意’青岛手造创新设计大赛”，我馆甄选“考古盲盒巧克力”“九和香礼盒”等11种优秀文创产品报名参加，在大赛平台上展示，助力我市传统文化的创造性转换和创新性发展。

手造创新设计大赛线上展示

在销售领域，线上线下并进，拓宽渠道。我馆文创上线好客山东天猫店，打通线上线下融合的营销渠道， 推动我馆文创产品更精准、更灵活、更便捷地“飞入寻常百姓家”。初步构建起了青博文创的产品矩阵、渠道体系、电商平台，经营青博文创全品类文创商品，助力文化资源对接，建立和运营文创产品设计及转化服务体系， 构建出一个开放、共享、协同的文创产业生态环境，打造IP经济，用电商概念“链”接文创各要素，孵化青博文创的本土品牌。

青博文创登陆好客山东

二、文创产业发展与现代科技相结合

《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》中明确指出要提升科技在文化创意中的应用和研发，以推动文化的传播。博物馆作为文化的载体，更需要借用科技手段展现和演绎文化的内涵，为文化的传承和发展推波助澜。在数字信息化的今天，将新兴科学技术与馆藏文物结合，使用创新方法创造出具有地域性和文化性的数字文创产品是当今社会大众及博物馆的共同期待。2022年，我馆积极学习参与建构博物馆元宇宙，稳步开展数字文创研发推广工作。认真学习领会国家文物局对数字文创开发的要求，严格执行山东省委宣传部和省文旅厅印发的《关于规范开展数字藏品有关业务的通知》文件精神，坚守我馆作为重要的宣传思想文化阵地底线，坚决扛起政治责任，从严从实抓好意识形态责任制，建立权责清晰、程序规范、统筹有力的管理制度，牢牢把握正确的意识形态导向，确保文物信息安全。

经前期调研，现已经与四家专业机构签订合作协议，通过正规授权方式利用文物资源探索开展基于文物原型的二次创作，在正规平台进行发行。在数字文创合作过程中，我馆严格把关数字文创产品授权开发内容，坚持我馆的公益属性。通过馆领导及专家的严格审核进行发售，确保文物信息安全。现已经推出馆藏印章、古钱币、铜镜和“董其昌”四个主题，共计21款数字文创，受到了媒体和观众的广泛关注。

三、搭建青博文化创意产业平台 战略合作落地见效

我馆响应局党组号召，全力为招商引资工作助力添彩。我馆作为首批全国博物馆文创试点单位，利群集团作为全国知名连锁百强企业，为了提升文化产业发展水平，彰显企业的文化价值，充分发挥双方在文化领域以及商贸领域的优势，本着优势互补、互惠互利、长期合作、共同发展的理念，在文创研发、文化交流、文化服务等方面建立全面合作关系，共同为青岛文创产业发展赋能，为青岛国际时尚城建设助力。自我馆与青岛利群集团签订战略合作协议以来，积极与利群下属企业对接文创线上销售工作，在双方领导的共同推进下，与该公司“瑞享生活”平台签订代销协议，博物馆文创正式入驻线上平台，为推广销售我馆文创产品开拓新渠道。

我馆三家门店公开招租工作按照上级要求，通过公开招标程序，最终，与利群集团旗下公司竞标成功签订门店租赁协议。经过近2个月的筹备工作，我馆与利群集团合作引进的逸品阁茶室在我馆正式开业，这是我馆与利群集团战略合作实施落地首个线下项目。同时，为提升我馆线下文创服务水平，为观众提供更便捷时尚的消费体验，特在一楼环廊处设立文创自助销售区，让观众在消费环节更轻松方便。文创自助售卖区包含了纪念章、文物魔卡和饮品自助售卖机，探索了文创无人销售新模式，吸引了众多观众关注购买。

文创自助售卖区

四、以更开放的姿态融合发展 践行文化惠民之路

在文旅融合背景下，博物馆作为文旅融合的参与者，应踏上更高的平台来发展文旅事业。文创产品是展览的附属品或是延伸，因此，它应该走出博物馆，开辟更大的市场。今年，我馆积极推动传统文化与现代旅游相结合，推广文创，扩大文创的社会影响力。

我馆积极筹备参加2022年博博会文创展示和局主办的丈量青岛文创展及5.18国际博物馆日主会场文创展示活动，甄选优秀代表性文创20种，向与会领导嘉宾展现我馆近年来文创工作成果，与行业同仁交流文创研发经验；同时积极参加博协组织的城市博物馆展览活动；进一步巩固和发展“同呼吸、共命运、心连心”的军政军民关系，增强国防观念和双拥意识，将我馆文博图书送到部队，用于补充军营藏书，满足官兵们的阅读需求；在传统佳节及国际博物馆日等重要节日期间，举办文创惠民活动9场，精选文创产品参与惠民活动销售，受到观众喜爱，进一步验证了青博文创探索的价值。

第九届博博会文创展示

五、攻坚克难开启文创新征程

文创理念是在当代文化发展实践中逐渐形成的新观念，也是新时代的新发展理念在文化发展中的具体体现，其根基在“文”，即文化；其关键在“创”，即创意；其目标在“新”，即基于文化传承与文化融合的文化创新创造。近几年受到政策落地、机制创新、资金投入、市场化运作等因素影响，青博文创产品开发虽已迈出步伐，但步履艰难，加之新馆扩建致使客流量不高等因素影响，能够顺利达成合作且出成果的项目不多。针对不利因素，我馆拟提升产品驱动打造“青博有礼”产品系统、开发机制和运营体系，实现文化转换产品数量突破，集聚优秀创意设计；建立基于青博文化IP的文创产品系统，以完备的产品丰富相关产业构成，补充公共文化服务要素，充实文旅及文化消费内容，形成以具有高度青博文化特质的文旅、文化文创产品的新文旅、新消费产业属性，激活大众文化消费能量。技术驱动结合新技术与青博文创产业发展规划的应用，推进科技文创项目建设与科技文创产品开发同步走，一方面，大力整合创新科技资源与文创产品的跨界融合；另一方面，积极引进移动互联、人工智能等创新技术，推动基于新技术应用的创新文创项目，提升青博文创产业品质和发展水平。

文化创意产业包含文化产品、文化服务和智能产权三项内容。对比国际标准，我馆文创之路任重道远。未来，我馆必须攻坚克难，继续提高原创水平、着力创新经营模式，研究借鉴国内外优秀博物馆的成功经验，打造全方位多维度的博物馆文创研发运营模式。